Thu?ng Ngh? Si John McCain và ban v?n d?ng tranh c? c?a ông cho r?ng c?n ph?i làm cho c? tri d?ng tin tu?ng vào kh? nang lãnh d?o cùng nh?ng d?c di?m khác c?a Barack Obama, nên dã d?c bi?t chú ý vào vi?c h? th?p giá tr? c?a d?i th?.

M?t phúc trình nghiên c?u v? qu?ng cáo chính tr?, mang tên ‘Advertising Project’, do Ð?i h?c Wisconsin th?c hi?n, nói r?ng t?i 1/3 qu?ng cáo v?n d?ng tranh c? c?a McCain nh?m  vào  ch? d?  d? kích Obama. Ngu?c l?i cho t?i tu?n tru?c, 90% qu?ng cáo truy?n hình c?a Obama không d? c?p gì t?i McCain.

M?t qu?ng cáo tranh c? do ban v?n d?ng c?a McCain dua ra hôm Th? Tu có hàm ý Obama không hon không kém ch? là m?t con ngu?i n?i ti?ng. Hình ?nh ông nói chuy?n tru?c 200,000 dân chúng Berlin du?c trình bày xen k? v?i các c?nh v? Britney Spears và Paris Hilton, và có ti?ng d?n gi?i: “Ông ta là ngu?i n?i danh b?c nh?t th? gi?i d?y. Nhung li?u ông ta dã d? tài nang d? lãnh d?o chua?”

L?i tranh c? tiêu c?c nhu th? t?t nhiên cung có nh?ng ph?n tác d?ng. Ngay chính Obama cung dã khai tách khía c?nh ?y d? ph?n công. Hôm Th? Tu, trong m?t cu?c nói chuy?n khi d?n v?n d?ng tranh c? ? Missouri,  Obama châm bi?m: "Có v? nhu ông ta không có du?c di?m nào tích c?c d? nói v? tôi c?. C?n ph?i h?i McCain r?ng ông ta tranh d?u cho cái gì ch? không ph?i tranh d?u ch?ng cái gì”.

Th?t ra thì m?t cách công khai, nh?ng l?i ch? trích c?a McCain nói v? Obama không n?ng n? và mang hình th?c th?p kém mà có n?i dung sâu s?c hon. Ông nói: “Thu?ng Ngh? Si Obama là m?t di?n gi? gây du?c ?n tu?ng và tính cách van hoa trong l?i l? c?a ông dã lôi cu?n du?c nhi?u ngu?i d?c bi?t là gi?i tr? trong cu?c tranh c?. Tôi hoan nghênh thành công c?a ông. T?t c? m?i ngu?i dân M? nên t? hào v? nh?ng thành qu? ông làm du?c. M?i quan tâm c?a tôi d?i v?i Thu?ng Ngh? Si Obama là v? các v?n d? l?n cung nhu nh?, v? nh?ng cái ông nói và nh?ng cái ông làm thu?ng là hai vi?c khác nhau”.

McCain không th? nào tranh dua v?i Obama v? danh ti?ng và s? chú ý theo dõi c?a qu?n chúng. Rick Davis, Tru?ng ban tranh c? c?a McCain, nhìn nh?n: “Ban v?n d?ng c?a Obama dã làm du?c di?u k? di?u trong vi?c gi?i thi?u ?ng c? viên c?a h? ra ch? sáng nh?t có th? có tru?c công chúng”. Tuy nhiên ông bênh v?c phuong th?c tranh c? c?a mình: “Chúng tôi s? d? cho dân chúng M? nh?n d?nh cái gì là tiêu c?c và cái gì là không tiêu c?c. Riêng tôi s? làm t?t c? nh?ng gì b?ng quy?n l?c c?a mình d? b?o v? úng c? viên c?a chúng tôi và d?t d?nh cu?c tranh c? trong khuôn kh? mà tôi tin là thích dáng”.

Obama cung tìm cách tách r?i cá nhân ông ra ngoài nh?ng qu?ng cáo tranh c? theo l?i tiêu c?c. Thay vào dó, các nhóm ?ng h? ông ? bên ngoài dã cho ch?y nh?ng qu?ng cáo truy?n hình ch? trích l?p tru?ng c?a McCain trong v?n d? nang lu?ng và giá c? xang d?u.

Ð? reo r?c s? hoài nghi v? Obama, ban v?n d?ng tranh c? c?a McCain dã t?n công trên nhi?u m?t, t? ch? trích Obama không quan tâm d?n giá xang lên cao cho d?n phê phán ông mu?n tang thu? và ch?ng vi?c khai thác d?u l?a ngoài khoi Hoa K?. Cung có nh?ng do?n bang qu?ng cáo truy?n hình d? kích l?p tru?ng c?a Obama d?i v?i chi?n tranh Iraq và vi?c ông không d?n tham thuong bình Hoa K? dang di?u tr? t?i quân y vi?n ? Ð?c khi ông t?i nu?c này. Nhung Obama dã gi?i thích r?ng ông quy?t d?nh nhu v?y vì không mu?n cu?c tham vi?ng du?c nhìn nhu là m?t hành d?ng chính tr?.  (HC)