Lãnh vực kinh tế của EURO-2004
Năm nay, Adidas không tự gắn chặt thương hiệu của mình với đội banh của bất kỳ quốc gia nào, mà nhấn mạnh đến không khí lễ hội của sự kiện thể thao lớn này.

Home

LISBON, B? Đào Nha.-T? m?y tu?n nay, Euro 2004 dă làm d?y lên m?t d?t qu?ng cáo r?m r? ? Châu Âu. Đây tru?c h?t là m?t s? ki?n th? thao, nhung khía c?nh kinh t? c?a nó là r?t dáng k?.

Nam 1998, nh? d?i Pháp do?t ch?c vô d?ch th? gi?i, Adidas dă thành công l?n v?i chi?n d?ch qu?ng cáo “bám theo” d?i tuy?n Pháp v?i kh?u hi?u “Chi?n th?ng trong tay ta”. B?n nam sau (nam 2002), Adidas cung làm nhu th?, nhung l?n này th́ dùng h́nh ?nh hai ngôi sao in trên áo c?a các tuy?n th? Pháp d? g?i ư là h? s? th?ng l?i thêm m?t l?n n?a. Th? nhung Adidas dă b? b? bàng, khi d?i Pháp b? lo?i ngay ? ṿng d?u.

Nam nay, Adidas không t? g?n ch?t thuong hi?u c?a ḿnh v?i d?i banh c?a b?t k? qu?c gia nào, mà nh?n m?nh d?n không khí l? h?i c?a s? ki?n th? thao l?n này.

Trong các do?n phim qu?ng cáo c?a hăng hi?n du?c chi?u trên các kênh truy?n h́nh Châu Âu, các siêu sao bóng tṛn không c̣n là các th?n tu?ng xa cách. Nh?ng Zidane, Trézéguet, Raul, Beckham... kh?i hành d?n Lisbon (th? dô B? Đào Nha) nhu m?t nhóm b?n, s?n sàng ti?p xúc v?i ngu?i hâm m? g?p t́nh c? trên du?ng di.

Theo Lucien Boyer (thu?c Công Ty Havas Sport c?a Pháp), “các thuong hi?u mu?n khai thác s? d?ng c?m v?i ngu?i ?ng h?, v́ l? h? mu?n uu tiên nh?m d?n tr? em, d?i tu?ng càng ngày càng dóng vai tṛ quan tr?ng trong các quy?t d?nh mua s?m c?a gia d́nh”. Adidas dă dùng cách ti?p c?n th? thao b́nh dân, ch? không quá d? cao tài nang hay s? n? l?c phi thu?ng c?a các c?u th?. Đó là l?i ti?p c?n mà Puma (m?t hăng s?n xu?t hàng th? thao khác) dă s? d?ng r?t thành công t? vài nam nay, du?c nhi?u ngu?i b?t chu?c.

Carrefour, công ty phân ph?i c?a Pháp d?ng th? nh́ th? gi?i, cung dă ch?n con du?ng tuong t?. H? quy?t d?nh tài tr? cho m?t chuong tŕnh ng?n “60 tri?u chuyên gia bóng tṛn”, du?c truy?n di trên hai dài France 2 và Canal J t? gi?a tháng 5, g?m nh?ng ph?ng v?n trên v?a hè v? các thu?t ng? trong bóng tṛn. Carrefour cung cho dang trên báo chí chi?n d?ch qu?ng cáo theo sát các tr?n d?u c?a d?i tuy?n Pháp v?i m?c dích nh?m vào gi?i tr?; trong nam 2004, d?u tu c?a h? cho bóng tṛn lên d?n g?n 7 tri?u euro, tang 15% so v?i nam 2003.

? Pháp, ngu?i ta d? doán s? có hon 10 tri?u ngu?i xem m?i tr?n d?u ? Euro 2004 qua truy?n h́nh. Các thuong hi?u mu?n thông qua trái banh tác d?ng d?n dông d?o khán gi? truy?n h́nh vào th?i di?m thu?n l?i cho vi?c thúc d?y tiêu th?, t?c là vào d?u Mùa Hè.

Nhi?u công ty ti?p t?c liên k?t v?i các c?u th? xu?t s?c mà h́nh ?nh dă vu?t quá khuôn kh? c?a các sân v?n d?ng. Gillette v?a kư v?i David Beckham m?t h?p d?ng ba nam d? qu?ng cáo cho các s?n ph?m c?a ḿnh. Zidane là phát ngôn viên cho hăng di?n tho?i c?m tay Orange. Nike và Powerade dă dùng h́nh ?nh c?a Thierry Henry d? qu?ng cáo trên các du?ng ph?.

Trong chi?n d?ch qu?ng cáo ? Pháp c?a Fagor, hăng s?n xu?t d? di?n gia d?ng c?a Tây Ban Nha, h? dă thuê v? c?a các c?u th? Desailly, Dacourt và Makelele d?ng ch?p h́nh tru?c ḷ di?n và máy r?a bát dia.

Theo nhà kinh t? h?c ngu?i Anh Richard Greenwood, Euro 2004 s? bom vào kinh t? Anh hàng t? dôla M? (USD). Dân Anh s? mua kho?ng 800 tri?u USD máy truy?n h́nh và các m?t hàng liên quan d?n Euro 2004. Kho?ng 60.000 ngu?i Anh mê bóng tṛn s? d?n B? Đào Nha trong d?p này d? ?ng h? d?i tuy?n c?a h? và s? tiêu kho?ng 80 tri?u USD. Greenwood u?c tính trong m?i tr?n d?u c?a d?i tuy?n Anh, g?n 200 tri?u USD s? du?c d? vào các quán bia ? Anh Qu?c.

Phân tích b?ng giá vé do Razorgator bán ra, ngu?i ta s? th?y du?c m?t vài di?u thú v?. ? ṿng d?u, tr?n d?u có giá vé d?t nh?t là gi?a Pháp (duong kim vô d?ch Châu Âu) và Anh (ngày 13-6): h?ng nh?t 825 USD, h?ng nh́ 650 USD và h?ng ba 625 USD. S? di nhu v?y v́ dây là tr?n d?u gi?a hai k? phùng d?ch th? có s? ngu?i ?ng h? r?t dông. Tr?n d?u có giá r? nh?t là gi?a C?ng Ḥa Czech và Latvia: 225 USD, 165 USD và 125 USD, ch?c v́ dây là hai nu?c r?t nh? và tuong d?i nghèo nên có ít ngu?i ?ng h? sang B? Đào Nha, dù C?ng Ḥa Czech là m?t d?i tuy?n r?t m?nh dă t?ng dánh b?i Pháp cách dây không lâu trong m?t tr?n giao h?u.

V́ khán gi? không bi?t d?i ḿnh ?ng h? có vào d?n t? k?t hay không, nên giá vé c?a tr?n t? k?t 1 ch?ng h?n không d?t l?m: 525 USD, 350 USD và 275 USD. Cung v́ lư do trên, giá vé c?a hai tr?n bán k?t l?i r? hon tr?n Anh-Pháp, ch? b?ng m?t n?a giá vé c?a tr?n chung k?t (1.495 USD, 1.195 USD và 1.095 USDơ). Thi?t tu?ng dó cung là chuy?n b́nh thu?ng!

T?ng s? ti?n bán vé trên dây th?c ra ch? là m?t ph?n nh? trong kho?ng 830 tri?u euro mà UEFA d? doán s? thu du?c nh? Euro 2004. UEFA u?c tính chi cho vi?c t? ch?c ch?ng 228 tri?u euro và s? thu?ng 18,3 tri?u euro cho d?i vô d?ch, tang 91% so v?i Euro 2000.

Powered By Nguoi-Viet Online

This article has been moved here