MUNICH, Ðức (Reuters) - Lần đầu tiên trong lịch sử từ khi có truyền hình trên thế giới, thời gian theo dõi của khán giả tại Ðức năm 2007 đã giảm xuống so với năm 2006.

Kể từ thập kỷ 1930 khi màn ảnh nhỏ xuất hiện, ở tất cả mọi quốc gia trên thế giới số khán giả theo dõi tăng lên đều đặn từ năm này qua năm khác với càng ngày càng thêm nhiều gia đình có máy truyền hình.

Theo một cuộc thăm dò hàng năm do GfK, viện nghiên cứu truyền hình Ðức tại Nuremberg thực hiện thì thời gian trung bình dành vào việc xem truyền hình của một người dân Ðức mỗi ngày là 208 phút năm 2007 so với 212 phút năm trước. Trong thành phần khán giả thuộc giới trẻ, sự suy giảm còn đáng kể hơn nữa, từ 184 phút rút xuống 178 phút.

Theo giải thích của GfK thì nguyên nhân của sự giảm sút gắn bó với màn ảnh truyền hình là vì sự xuất hiện của một số chương trình online như các Web sites MySpace.de và iTunes.de ở Ðức đã thu hút sự theo dõi của nhiều người đặc biệt là thanh thiếu niên.

Những tiết mục giải trí online ở Ðức trước kia vẫn thua kém so với Hoa Kỳ hay Anh quốc. Nhưng tình trạng nhiều hệ thống truyền hình lớn hiện nay mất dần ưu thế cạnh tranh với cách kênh truyền hình nhỏ chứng tỏ có sự chuyển hướng đáng kể của khán giả không hài lòng vì những chương trình tổng quát và muốn tìm cái gì riêng tư thích hợp gần gũi hơn với họ.

Các công ty quảng cáo hết sức quan tâm đến tình thế ấy để nghiên cứu sửa đổi chiến lược hoạt động vì hiệu quả công việc này tùy thuộc vào mức độ theo dõi của khán giả.