Tỉ lệ khán giả theo dõi qua hệ thống NBC thấp hơn so London 2012

Và ngày Thứ Hai con số trung bình khán giả theo dõi Thế Vận Rio là 19.1, đáp ứng điều kiện mà NBC hứa hẹn với các công ty quảng cáo. Tuy nhiên những ngày sau đó, con số này lại sụt giảm xuống.

NBC đã lường trước sự nâng cao của mức tỉ lệ khán giả theo dõi khi so sánh với London bởi vì giờ của Rio de Janeiro gần trùng với giờ tại Hoa Kỳ nên có thể phát hình trực tiếp các cuộc tranh tài trong giờ cao điểm, khác biệt với so phần lớn điều chiếu lại cách đây bốn năm.

NBC bị tổn hại nhiều nhất là khi phát lại buổi lễ khai mạc, với mức giảm đến 34% so với năm 2012.Có điều thú vị là việc sụt giảm tỉ lệ khán giả bị quy cho là sự xuất hiện của đoàn thể thao Mỹ quá sớm tại buổi lễ khai mạc.

Ngoài ra còn một yếu tố khác: Người theo dõi Thế Vận, đặc biệt là giới trẻ, thường xem các cuộc tranh tài trong ngày qua các hệ thống Internet. Và những người xem qua online lại không bao gồm trong tỉ lệ của Nielsen.

Nếu NBC có tỉ lệ thấp hơn mục tiêu đề ra, hệ thống này sẽ phải cho lên truyền hình những quảng cáo miễn phí để bù vào chỗ sai biệt. NBC cũng chuẩn bị cho những điều có thể xảy ra, như thời gian quảng cáo khi chiếu các cuộc tranh tài tại Brazil nếu như mức theo dõi khán giả thấp hơn lời hứa hẹn.

Theo một quy luật của mua bán quảng cáo truyền hình, hệ thống có thể thấp hơn mức bảo đảm một chút cho đến khi nào họ có thể tăng lại số khán giả bù đắp cho sự sai biệt. NBC cũng có thể sử dụng thời gian khuyến mãi để bù vào những chương trình có tỉ lệ khán giả thấp..

Tuy nhiên mức tỉ lệ thấp này thật sự làm tổn hại đến những dự tính có lợi mà các giới chức điều hành NBC Universal đã xác định đối với Thế Vận Hội Rio.

NBC đã bán quảng cáo nhiều hơn $120 triệu đô so với Thế Vận Hội London. (TD)