CUPERTINO, California (NV) – Hãng kỹ nghệ khổng lồ Apple tiến hành các cuộc đàm phán trong những tuần gần đây với các tổ chức xuất bản và truyền thông quy mô, xin phép sử dụng tài liệu của họ trong tiến trình phát triển hệ thống trí tuệ nhân tạo AI tổng hợp của công ty, dẫn lời bốn người thông thạo với các cuộc thảo luận, tờ New York Times loan tin Thứ Sáu, 22 Tháng Mười Hai.
Apple thực hiện các thỏa thuận kéo dài nhiều năm trị giá ít nhất $50 triệu để được cấp phép từ các kho lưu trữ các bản tin, những người có hiểu biết về các cuộc hội đàm, phát biểu ẩn danh nhằm đưa ra bình luận về các cuộc đàm phán có tính cách bảo mật, cho biết. Các hãng tin được Apple liên lạc gồm có Condé Nast, nhà xuất bản tạp chí Vogue và The New Yorker; NBC News; và IAC, công ty chủ quản People, The Daily Beast và Better Homes & Gardens.
Các cuộc đàm phán đánh dấu một trong những ví dụ sớm nhất về cách thức Apple đang cố gắng bắt kịp các đối thủ trong cuộc đua phát triển AI tổng quát, cho phép máy tính tạo ra hình ảnh và biết trò chuyện như con người. Kỹ nghệ mà các chuyên gia trí tuệ nhân tạo gọi là mạng lưới thần kinh, được tạo dựng bằng cách sử dụng nhiều tấm hình hoặc bản văn kỹ thuật số để nhận dạng các mẫu. Ví dụ, bằng cách phân tách hàng ngàn bức ảnh về mèo, máy tính có thể học cách nhận dạng một con mèo.
Microsoft, OpenAI, Google, Meta và các công ty khác phát hành chatbot và các sản phẩm khác được tạo ra bằng kỹ nghệ này. Các công cụ này có thể thay đổi cách con người làm việc và tạo ra doanh thu hàng tỷ Mỹ kim.
Nhưng Apple lại vắng mặt trong các cuộc thảo luận công khai về AI. Phụ tá ảo Siri của Apple phần lớn vẫn không có cải tiến trong cả thập niên kể từ khi trình làng.
Phát ngôn viên Apple từ chối bình luận. Trong cuộc điện đàm với các nhà phân tích vào tháng trước, Tim Cook, Tổng Giám Đốc công ty, cho biết Apple “đang tiến hành” hành động liên quan tới AI nhưng từ chối giải thích chi tiết.
Một số nhà xuất bản được Apple liên lạc tỏ ra thờ ơ với đề nghị này. Sau nhiều năm thực hiện các thương vụ không ngừng nghỉ với các công ty kỹ nghệ như Meta, ông chủ Facebook, các nhà xuất bản ngày càng cảnh giác khi quyết định làm ăn với Thung Lũng Silicon.
Một số giám đốc điều hành nhà xuất bản lo ngại rằng các điều khoản của Apple quá dàn trải, theo ba người thạo tin. Điều khoản ban đầu gồm có việc cấp phép rộng rãi cho kho lưu trữ nội dung đã phát hành của nhà xuất bản, trong đó các nhà xuất bản có khả năng vấp phải trách nhiệm pháp lý thì điều đó có thể là do Apple sử dụng nội dung của họ.
Apple cũng mơ hồ về cách họ dự định áp dụng AI, người ta nói rằng, đối với ngành tin tức, một rủi ro cạnh tranh tiềm ẩn là do số lượng khán giả hùng hậu của Apple dành cho tin tức trên các dụng cụ của hãng.
Tuy nhiên, một số giám đốc điều hành tin tức vẫn lạc quan rằng cách tiếp cận của Apple cuối cùng có thể dẫn tới một mối liên hệ hợp tác có ý nghĩa. Hai người thông thạo với các cuộc thảo luận đưa ra nhận xét tích cực về triển vọng lâu dài của một thỏa thuận, trái ngược với cách tiếp cận của Apple là xin phép với hành vi của các công ty hỗ trợ trí tuệ nhân tạo khác, vốn bị cáo buộc tìm kiếm thỏa thuận cấp phép với các tổ chức tin tức sau khi họ sử dụng nội dung của các hãng tin để đào tạo các mô hình tổng quát.
Trong những năm gần đây, các giám đốc cấp cao của Apple đưa ra tranh luận về cách tích lũy dữ liệu cần thiết để kiến tạo sản phẩm AI, theo hai người thông thuộc với tiến trình. Một số đối thủ của Apple bị cáo buộc lấy tài liệu bằng bản văn từ khắp nơi trên internet mà không có sự đồng thuận của các nghệ sĩ, nhà văn và lập trình viên tạo ra nó, dẫn tới một số vụ kiện tác quyền.
Apple miễn cưỡng lấy thông tin từ internet, một phần vì cam kết về quyền riêng tư. Sau khi mua lại công ty khởi nghiệp phân tích xã hội Topsy năm 2013, những người đứng đầu Apple yêu cầu Topsy ngừng thu thập thông tin từ Twitter, nói rằng làm như vậy là vi phạm chính sách công ty về thu thập dữ liệu khách hàng của Apple, những người cũng có thể đăng bài viết lên nền tảng mạng xã hội này, hai người thạo tin ẩn danh cho hay.
Sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo làm dấy lên mối quan ngại cho các nhà điều hành tin tức, nhiều người trong số họ lo rằng các sản phẩm có nguồn gốc AI như ChatGPT của OpenAI có thể thu hút độc giả, những người sẽ xem tin tức trên nền tảng dành cho những ai có ghi danh và nhà quảng cáo của chính họ. (TTHN)
