Tư Mỏ Lết
Tết Bính Thân năm nay người Việt ở Mỹ đón Xuân cùng với một sự kiện đặc biệt, chỉ có ở riêng nước Mỹ: Super Bowl 50. Trận chung kết bóng bầu dục lần thứ 50 diễn ra giữa hai đội Denver Broncos và Carolina Panthers vào đúng ngày 29 Tết của năm nhuận, là ngày cuối năm. Super Bowl 50 làm đảo lộn một số thói quen chuẩn bị Tết của một số gia đình Việt. Thay vì gia đình cúng cơm ông bà theo truyền thống Việt, lại có những độ nhậu với bạn bè, để cùng coi Super Bowl theo đúng phong cách Mỹ.
Một chiếc xe Honda Ridgeline được trưng bày tại Detroit, Michigan. (Hình: Jim Watson/AFP/Getty Images)
Trở lại với chuyện xe hơi, mọi người háo hức xem những hiệu xe “dám” quảng cáo trên chương trình truyền hình trực tiếp Super Bowl 50. Phải dùng từ “dám” vì hai lý do. Lý do thứ nhất: quảng cáo trên Super Bowl đắt tiền lắm! Ước tính công ty phải chi cỡ 5 triệu USD để có được một đoạn quảng cáo 30 giây trong Super Bowl. Vì sao mắc dữ vậy? Bởi vì khó có một sự kiện thể thao nào ở Mỹ mà có số người theo dõi trên đài truyền hình đông như Super Bowl. Ước tính sẽ có 115 triệu người theo dõi trận đấu này. Các quảng cáo sẽ được chiếu xen kẽ vào những dịp giải lao, hội ý… sẽ là cơ hội vàng.
Các hãng xe không muốn mất cơ hội quảng cáo tốt nhất trong dịp đầu năm này. Ngành xe hơi đang phục hồi trong vài năm qua. Năm ngoái, số lượng xe bán ra trên thị trường Mỹ đạt con số kỷ lục 17.47 triệu chiếc. Năm nay dự kiến con số này còn tăng thêm nữa. Muốn tăng tính cạnh tranh thì phải mạnh tay quảng cáo thôi!
Lý do thứ hai dùng chữ “dám”: chỉ có những thương hiệu xe thực sự “có võ,” hàng “thứ thiệt” có tiềm năng đáp ứng được thị hiếu của khách hàng Mỹ mới dám tính đến chuyện bỏ bạc triệu ra để quảng cáo trên Super Bowl. Dân lái xe Mỹ có quá nhiều loại xe để lựa chọn. Cho nên để “lọt vào mắt xanh” khách hàng, các hãng xe phải có những quảng cáo thật độc đáo, với thông điệp thật hấp dẫn. Có thể nói những quảng cáo trên Super Bowl là những quảng cáo hay nhất, độc đáo nhất của một thương hiệu xe. Cũng vì vậy, thiên hạ chờ đợi xem quảng cáo ở Super Bowl, và sẽ còn bàn tán về những quảng cáo hấp dẫn cả tuần sau đó, có khi cả tháng. Hiệu quả quảng cáo như vậy là nhất rồi!
Hãy cùng điểm qua một vài thương hiệu xe quen thuộc với dân Việt, và “dám” lên show ở Super Bowl 50:
-Honda 2017 Ridgeline: Năm nay, Honda trình làng một chiếc xe truck, là chủng loại xe ít được nhắc đến nhất của hãng xe Nhật danh tiếng này. Chiếc pick up 2017 Ridgeline với thiết kế hoàn toàn mới trở lại với thị trường. Những tính năng kỹ thuật độc đáo riêng của chiếc xe này có thể kể: dàn âm thanh ở sàn xe, ngăn chứa đồ đạc cũng nằm ở dưới sàn xe, cửa đuôi sàn xe mở theo 2 chiều (dual action tailgate). Ridgeline được thiết kế bởi đội ngũ kỹ sư của Honda North America tại Ohio & California, và được sản xuất độc quyền tại Lincoln, Alabama.
Ðoạn phim quảng cáo 60 giây của Honda Ridgeline hết sức sáng tạo, có tên là “A New Truck To Love.” Nhạc nền là bài nhạc rock nổi tiếng của Queen, Somebody To Love. Trong phim, một anh chàng chăn cừu dùng xe pick up Ridgeline để chuyên chở cừu. Anh vừa đi vừa thưởng thức bản nhạc Somebody To Love qua dàn âm thanh bed-mounted stereo. Hẳn là dàn âm thanh này tuyệt diệu lắm, vì sau đó cả đàn cừu cùng “hát cho nhau nghe” bài nhạc của Freddie Mercury mỗi khi chủ của chúng đi xa. Thiệt là thú vị! (xem tại: http://honda.us/BigGameCommercial)
-Toyota 2016 Prius: Chiếc hybrid Prius trước giờ vẫn là niềm hãnh diện của Toyota về tính năng tiết kiệm năng lượng, dẫn đầu phân khúc thị trường xe nửa xăng nửa điện tại Mỹ. Ðây là một chiếc xe được người lái nhìn theo hai cách hoàn toàn khác biệt. Prius bị giới trẻ chê là “quá hiền lành,” chỉ là một phương tiện di chuyển từ điểm A đến điểm B, mà người lái không có gì thú vị. Ngược lại, Prius đã bán được tới 3.5 triệu chiếc cho những người thực tế bị chinh phục bởi con số tiêu hao năng lượng hấp dẫn là 45-50 mph.
Giờ đây Toyota lại muốn giới lái xe chú ý tới 2016 Prius ở một góc cạnh hoàn toàn mới: “cool”! Hai tên gọi dành cho Prius 2016 rất “nổi loạn”: “mutha-truckin ride” và “badass,” vốn chưa bao giờ dùng để mô tả chiếc xe hiền lành này. 2016 Prius được thiết kế lại với kiểu dáng trẻ trung, có nhiều góc cạnh “gồ ghề,” rất “hard rock.” Xe cho phép tăng tốc nhanh khi cần thiết, cho nên giới trẻ vẫn có thể lái xe đầy cảm hứng.
Ðoạn phim quảng cáo 100 giây của Toyota Prius 2016 chiếu trên Super Bowl 50 rất là hào hứng, theo kiểu “rock & roll.” Một anh chàng làm việc văn phòng, lái xe Prius 2016 đi làm theo kiểu “quậy,” vừa đi vừa hát nhạc rock. Chiếc xe làm bà già mê mẩn; bắn nước vào dân lái xe truck; cảnh sát đi qua không phạt vì chạy nhanh mà còn nhìn cảm phục. Prius 2016 còn cứu một bầy vịt qua đường nhờ hệ thống “auto brake system”, một chức năng an toàn nay trở thành tiêu chuẩn của Prius. Quả thiệt là hấp dẫn! (xem tại: https://www.youtube.com/watch?v=KxIIi6SVuII)
-Kia 2016 Optima: Hãng xe Ðại Hàn này rất quyết tâm chiếm lĩnh thị trường xe Mỹ, cho nên quảng cáo không tiếc tiền. Ai cũng nhớ ngôi sao bóng rổ Blake Griffin của đội LA Clippers thường xuyên quảng cáo cho Kia Optima. Chiếc 2016 Optima được thiết kế hoàn toàn mới, với kiểu dáng bên ngoài theo phong cách Châu Âu, nội thất sang trọng hơn, tính năng vận hành mạnh mẽ hơn. Optima tiếp tục là chiếc xe bán chạy nhất trên thị trường Mỹ của Kia, thách thức các đối thủ cạnh tranh trong chủng loại midsize sedan với những tiêu chuẩn mới. 2016 Optima có 3 loại động cơ để lựa chọn, trong đó động cơ 1.6 lít turbocharged, với hộp số 7 số là thế hệ mới.
Ðoạn phim quảng cáo Kia 2016 Optima trên Super Bowl 50 mang tên “Walken Closet.” Thông điệp quảng cáo rất lạ. Ngôi sao điện ảnh Christopher Walken xuất hiện trong phim, giới thiệu Kia 2016 Optima như là “một đôi vớ hấp dẫn nhất thế giới”! Kia muốn nhắn nhủ dân lái xe hãy thoát ra những tiêu chuẩn bình thường vốn có của một chiếc xe midsize sedan (được ví như những đôi vớ xám thông thường) bằng cách chọn cho mình chiếc 2016 Optima đầy cá tính (giống như đôi vớ nhiều màu hấp dẫn). Một sự ví von hơi lạ lẫm, nhưng chiếc 2016 Optima thì quả là có khác biệt ! (xem tại: https://www.youtube.com/watch?v=9r0FrXXKeiA)
Tết đến rồi! Bà con Việt mình có thể đón năm Bính Thân theo kiểu mới, xem Super Bowl 50, xem quảng cáo các chiếc xe thật hấp dẫn, rồi chọn cho mình một chiếc xe mới trong những ngày đầu năm!
