Những người quen thuộc với chỉ số “J.D. PowerTech Experience Index” chắc hẳn đều biết rằng hãng Kia của Nam Hàn xếp hạng nhì về kỹ thuật và cải tiến trong số các thương hiệu xe sản xuất hàng loạt trong năm 2022. Nhưng bằng cách nào mà Kia, một công ty được thành lập từ 1944, có thể chuyển mình từ thương hiệu ít được chọn nhất khi thuê xe và nay thành hãng xe dẫn đầu thị trường xe hơi toàn cầu?
Phần lớn đến từ việc mang lại trải nghiệm vô cùng hài lòng cho người sử dụng, và Kia nổi tiếng với các dòng xe được thiết kế và trang bị nhiều tính năng mà khách hàng mong muốn. Ngoài ra, còn một yếu tố nữa giúp hãng xe thành công, đó là tư tưởng sẵn sàng đổi mới và nỗ lực phát triển bền vững thay vì bám víu quá khứ.
Mục tiêu thương hiệu Kia
Mục tiêu thương hiệu của Kia vẫn luôn là mang lại những sản phẩm cải tiến cho công chúng. Hãng xe thể hiện cam kết đạt được mục tiêu này qua khả năng liên tục đổi mới một cách nhất quán và thách thức các giới hạn trong thiết kế và kỹ thuật xe hơi.
Mục tiêu thương hiệu mới của Kia nhấn mạnh rằng chuyển động là nguồn gốc của sự phát triển con người. Sự chuyển động đưa con người tới những địa điểm mới, gặp gỡ những người bạn mới và có những trải nghiệm mới. Sự kết nối này là bản chất của thương hiệu mới của Kia nhằm thúc đẩy sự tiến bộ của con người bằng cách cung cấp không gian trong xe sáng tạo, sản phẩm mới thú vị và dịch vụ tiện lợi, ý nghĩa nhằm truyền cảm hứng cho khách hàng và giải phóng thời gian cho các hoạt động mà họ yêu thích nhất.
Người tiêu dùng đang ngày càng tìm kiếm các hình thức vận chuyển linh hoạt, sử dụng nhiên liệu thay thế và tích hợp. Với mục đích thương hiệu mới, Kia sẽ đáp ứng những kỳ vọng luôn thay đổi của khách hàng về cách họ di chuyển và cách di chuyển của họ tác động đến thế giới xung quanh.
Logo và Slogan mới: “Chuyển động truyền cảm hứng”
Cùng với mục đích thương hiệu mới của mình, Kia công bố logo và khẩu hiệu thương hiệu mới, “Chuyển động truyền cảm hứng” vào năm ngoái và kể từ đó đã đạt được những bước tiến đáng kể để đạt được mục tiêu của mình.
Logo mới thay thế logo hình bầu dục quen thuộc bằng biểu tượng công ty được tân trang lại hoàn toàn được cập nhật trên tất cả các loại xe Kia hiện nay để đánh dấu sự bước vào kỷ nguyên mới của ngành công nghiệp xe hơi của nhà sản xuất. Việc thay đổi logo và khẩu hiệu thương hiệu của Kia cũng trùng khớp với kế hoạch của công ty nhằm tiếp cận người tiêu dùng có tư duy tiến bộ hơn bằng cách tập trung vào các dòng xe điện.
Logo mới tượng trưng cho nhịp điệu, sự đối xứng và sự vươn lên, và rằng Kia quyết tâm thực hiện “lời hứa thương hiệu” của mình. Quyết tâm của công ty là trở thành một biểu tượng cho sự thay đổi và đổi mới, được phản ánh trong các sản phẩm mới của Kia.
Những cải tiến mới nhất đã đưa Kia lên một tầm cao mới trong thị trường ô tô cạnh tranh khốc liệt. Những mẫu xe Kia không chỉ mang lại cảm giác lái tuyệt vời mà mỗi chiếc xe còn kể một câu chuyện mà khách hàng có thể liên tưởng đến. Xây dựng kết nối và lòng trung thành là động lực đằng sau các chiến lược bán hàng và thiết kế của Kia.
Chiến lược phát triển bền vững – Lộ trình điện khí hóa
Tại sự kiện CEO Investor Day 2022, Kia đã mở rộng mục tiêu chiến lược trở thành công ty tiên phong trong lĩnh vực di động điện khí hóa bằng cách trình bày kế hoạch đến năm 2030. Kế hoạch này bổ sung vào chiến lược “Kế hoạch S” thành công của Kia, được công bố lần đầu vào năm 2020 và cung cấp thêm thông tin về cách công ty sẽ thực hiện mục tiêu trở thành nhà cung cấp các giải pháp di chuyển bằng điện.
Kia cũng tiết lộ bốn mục tiêu chính của công ty cho năm 2030. Với hoạt động cốt lõi đẩy nhanh quá trình điện khí hóa, Kia hướng tới mục tiêu bán 1.2 triệu chiếc xe điện chạy bằng pin (BEV) hàng năm vào năm 2030, bán 4 triệu xe hàng năm vào năm 2030, trong đó có hơn 2 triệu mô hình nhiên liệu thay thế, đồng thời mở rộng việc sử dụng các tính năng xe hơi được kết nối và công nghệ lái xe tiên tiến trên toàn diện. Để duy trì vị trí dẫn đầu trong thị trường xe điện, Kia đang đẩy nhanh quá trình chuyển đổi sang xe điện.
Buổi ra mắt toàn cầu của Kia EV9 dự trù sẽ diễn ra vào năm 2023, nhưng mẫu xe này đã trở thành tâm điểm chú ý khi vượt qua các giới hạn của thiết kế và công nghệ EV. Chiếc xe chạy hoàn toàn bằng điện này được dự đoán sẽ trở thành mẫu xe hàng đầu của thương hiệu, được kỳ vọng sẽ cách mạng hóa hoàn toàn cục diện thị trường SUV điện.
‘Con người’, ‘hành tinh’ và ‘lợi nhuận’ là ba trụ cột chính làm nền tảng cho mục tiêu này của công ty.
Là một phần của những trụ cột này, Kia sẽ hướng tới mục tiêu tăng giá trị cho khách hàng, phát triển tài năng, giảm lượng khí thải và hoạt động như một công dân tốt trong khi vẫn duy trì lợi nhuận.