48 giờ trước Super Bowl XLVII: tất cả cho banh cà na

Super Bowl

Nguyễn Văn Khanh

“Chúng tôi sửa soạn xong hết rồi chỉ còn chờ trận Super Bowl thôi,” ông Giám Ðốc Kỹ Thuật Steve Miller của đài truyền hình CBS hãnh diện nói trong cuộc họp báo trưa Thứ Năm.

“Tất cả các dàn máy chúng tôi đặt trong sân đều chạy thật tốt, chúng tôi đã thử rất nhiều góc cạnh và hài lòng với những gì thu được qua ống kính truyền hình.” Bây giờ, như ông nói, chỉ còn chờ trận banh “sẽ thu hút cả trăm triệu người xem.”

Với tập thể nhân viên kỹ thuật và dàn chuyên viên thu hình của CBS, đương nhiên không một trận banh nào quan trọng cho bằng trận Super Bowl. Quan trọng tới mức ông Miller kể lại “từ đầu năm chúng tôi đã có hẳn một kế hoạch cho trận banh này” để “đảm bảo người ngồi xem TV ở nhà thấy được hết mọi chuyện y hệt như người có mặt trong sân.”

Ðể có thể thu thập hình ảnh ở mọi góc cạnh, số lượng máy quay phim đài CBS cho đặt trong sân lên đến 14 dàn (trong các trận banh hàng tuần chỉ có 8 dàn, các trận playoff cũng chỉ có 11 dàn) “vì chúng tôi không muốn thiếu bất cứ hình ảnh nào cả, từ hình ảnh cầu thủ làm TDs cho tới nụ cười của khán giả.” Với số lượng máy quay và dàn nhân viên lên đến gần 500 người, ông Miller nói với giọng đầy tự tin: “Chúng tôi tin mọi người đều hài lòng.”

CBS không phải là đài TV duy nhất bận rộn với Super Bowl. Trong tuần lễ này, NFL Network ngày nào cũng dành trọn 24 tiếng đồng hồ để phổ biến những bản tin liên quan đến trận banh. Tất cả các chương trình, bản tin đều được trực tiếp từ New Orleans, và để có được những bản tin nóng dẻo này, “chúng tôi có 400 nhân viên làm việc ngày đêm,” trung bình mỗi ngày “số lượng phim chúng tôi quay lên đến 450 tiếng nhưng chỉ dù có 24 tiếng.” Lượng phim truyền hình khổng lồ này sẽ được dàn phóng viên chọn lựa, kế đến là ban kỹ thuật cắt xén “trước khi được trình chiếu trên TV,” theo lời giải thích của ông Bill Jones, phụ tá đặc trách báo chí của NFL Network.

Ðương nhiên đài truyền hình thể thao ESPN đâu chịu thua!

“Số nhân viên của chúng tôi có mặt ở New Orleans chỉ có 200 người, không bằng CBS hay NFL Network, nhưng sản phẩm của chúng tôi không hề kém những đài khác.” Ngoài những bản tin, phóng sự đặc biệt – cũng gửi từ New Orleans, “Chúng tôi liên tục chiếu lại những trận Super Bowl đã diễn ra trước đây và đến ngày Chủ Nhật, chúng tôi có hẳn chương trình chào mừng Super Bowl XLVII.” Chương trình này của ESPN sẽ bắt đầu từ 6 giờ sáng (giờ miền Ðông), kéo dài cho đến khi trận Super Bowl bắt đầu. Sau khi trận banh kết thúc, ESPN sẽ trở lại với người xem bằng cuộc họp báo của 2 hội thắng-thua.

Các đài truyền hình, truyền thanh và báo chí đều có những chương trình – hay trang báo – đặc biệt cho Super Bowl, những công ty bỏ tiền để quảng cáo trong trận banh này cũng tìm đủ mọi cách để khán giả chú ý đến quảng cáo của họ. Bằng những đề nghị khác nhau, các công ty chấp nhận bỏ 4 triệu dollars để chiếu quảng cáo dài 30 giây đồng hồ ở trận Super Bowl XLVII cùng nhau lôi cuốn khán giả bằng hình thức kêu gọi mọi người tham dự các chương trình có giải thưởng đặc biệt để những mẩu quảng cáo được chiếu trên truyền hình “hay hơn, đặc sắc hơn.”

Từ mùa Hè năm ngoái, rất nhiều công ty – trong đó có Pepsi, Lincoln, Pizza Hut và Doritos – đã mở những cuộc thi đặc biệt để lôi cuốn sự chú ý của khán giả với những mẩu quảng cáo sẽ được chiếu trên đài CBS vào ngày Chủ Nhật tới đây. Có công ty yêu cầu khán giả bỏ phiếu chọn quảng cáo nào hay nhất, có công ty yêu cầu khán giả tự làm quảng cáo gửi về đi kèm với lời cam kết “quảng cáo xuất sắc nhất sẽ được chiếu trên TV”… Tất cả những điều này chỉ nhắm vào một mục đích: “thu hút thêm khách hàng mua sắm sản phẩm do công ty sản xuất,” theo lời ông Jason Therrien, chủ tịch công ty quảng cáo Thunder Tech.

“Mọi công ty đều tìm cách tạo sự gắn bó với người tiêu thụ, cách hay nhất là treo giải thưởng để tạo sự chú ý cũng như để người tiêu thụ tiếp tục ủng hộ sản phẩm của công ty,” ông Therrien nói. “Thông thường giải thưởng rất nhỏ, nhưng nếu hấp dẫn được người mua thì công ty sẽ lời rất lớn, theo lối một vốn, ngàn lời.”

Ðiển hình là quảng cáo “tự biên tự diễn” của khách uống nước ngọt Pepsi. Công ty cho biết có tới 80,000 người gửi những cuốn video quảng cáo cho hãng dài đúng 30 giây đồng hồ về cho ban tuyển chọn, và “video hay nhất sẽ được chiếu trước khi nữ ca sĩ Beyonce xuất hiện trong chương trình phụ diễn half-time. Ngoài ra còn có 50 khách hàng may mắn trúng giải thưởng ‘mở nắp lon’ sẽ xuất hiện chung với cô ca sĩ lừng danh này: cô Beyonce hát, 50 người khách đặc biệt của Pepsi được hướng dẫn để cùng nhảy múa theo điệu nhạc.”

Cũng như năm ngoái, công ty Doritos thông báo năm nay vẫn chiếu 2 đoạn quảng cáo ngắn do chính người tiêu thụ thực hiện. Ông Ram Krishnan, phó chủ tịch đặc trách tiếp thị của công ty cho hay trong số hàng chục ngàn mẩu quảng cáo do khách hàng gửi về, “chúng tôi chọn được 5 mẫu hay nhất và tổ chức cuộc bình chọn qua Internet.” Ông từ chối cho biết nội dung 2 mẩu quảng cáo của khách hàng được chọn, nhưng thông thường, những mẩu quảng cáo như vậy đều có cùng một nội dung khác nhau: mọi người, mọi nhà, đều mê sản phẩm Doritos bày bán trên thị trường.

Ngay chính công ty chế tạo xe hơi Lincoln cũng tổ chức cuộc thi đặc biệt, mời khách hàng kể lại những kỷ niệm “vui nhất và bất ngờ nhất” mà họ có được khi đi du lịch. Ðiều kiện: phải đi du lịch bằng chiếc Lincoln do hãng chế tạo, công ty sẽ chọn những mẩu chuyện hay nhất để lồng vào trong quảng cáo chiếu trong trận Super Bowl.

Trở lại cuộc họp báo trực tuyến của ông Steve Miller đài CBS, ông bảo điều lo ngại nhất là sửa soạn mọi chuyện, “nhưng trận banh diễn ra theo kiểu một đội quá mạnh, một đội quá yếu” khiến khán giả bỏ đi làm việc khác chứ không ngồi dán mắt vào TV. Ông kể lại điều này mới xảy ra hồi đầu năm 2013 trong trận tranh vô địch football đại học, “Alabama quá mạnh, Notre Dame quá yếu nên khán giả chỉ xem có nửa hiệp đầu, hiệp sau không ai còn muốn coi nữa vì biết chắc Alabama sẽ thắng.”

Liệu chuyện ông Miller đang lo có thể xảy ra vào ngày Chủ Nhật tới đây hay không? Câu trả lời là có chứ, cho dù đến ngày hôm nay tất cả các nhà bình luận thể thao Hoa Kỳ đều dự đoán thắng bại ở Syper Bowl XLVII chỉ cách nhau chừng năm bảy điểm là cùng.

Những con số đáng chú ý về Super Bowl XLVII

1 triệu: tổng số lượt người có mặt trên đường phố New Orleans trong tuần lễ Super Bowl và để tham dự lễ hội Mardi Gras.

10: số lần thành phố New Orleans được chọn để tổ chức Super Bowl, tương đương với số lần Miami được trao vinh dự tổ chức cuộc tranh tài thể thao quan trọng nhất của Hoa Kỳ. Kế đến là Los Angeles (7), Tampa Bay (4) và San Diego (3).

$200: số tiền mỗi khán giả phải trả để đậu xe trong bãi đậu xe của sân Super Dome. Nếu có một mẫu đất trống ở gần sân vận động, người chủ có thể kiếm khoảng $25,000, tiền cho đậu xe.

5,000: số nhà báo có mặt tại New Orleans để đưa tin tức về trận Super Bowl năm nay.

5,000 lbs: số lượng hotdog sẽ được bán cho khán giả có mặt trong sân xem Super Bowl (tức khoảng 15,000 cái hotdogs).

6,000: số tình nguyện viên hướng dẫn khách về New Orleans xem trận Super Bowl.

111,300,000: số người ngồi trước TV xem trận Super Bowl năm nay (dự đoán).

$434,000,000: tổng số lợi nhuận kinh tế trận Super Bowl XLVII đem về cho thành phố New Orleans.

$750,000,000: số tiền bỏ ra để sửa chữa sân vận động Super Dome và xây dựng những khu vực dành riêng cho khán giả chung vui với thành phố, trong đó có “Champions Square” và “Fan Plaza.”

Tài liệu: AP/nola.com/neworleans.superbowl.com