Thiện Lê/Người Việt
LOS ANGELES, California (NV) – Công ty Zespri tổ chức một buổi giới thiệu ở Los Angeles hôm Thứ Ba, 29 Tháng Tư, với sự tham dự của nhiều cơ quan truyền thông Á Châu để nói về mùa kiwi sắp tới và một loại trái kiwi mới.
Buổi họp báo có sự hiện diện của nhiều đại diện của Zespri để nói về mùa kiwi của năm 2025, với những loại kiwi hấp dẫn sắp được bán tại nhiều siêu thị khắp Hoa Kỳ.
Các đại diện của Zespri cho biết loại kiwi vàng của họ, được gọi là SunGold, nhập cảng vào Los Angeles và Philadelphia vào giữa Tháng Tư, còn loại kiwi xanh nhập cảng vào đầu Tháng Năm.
Họ còn cho hay nhờ điều kiện trồng trọt thuận lợi, mùa thu hoạch 2025-2026 dự kiến sẽ đạt sản lượng hơn 200 triệu khay kiwi các loại bán ra trên toàn thế giới, làm các công ty bán lẻ ở Hoa Kỳ đang háo hức chuẩn bị cho một mùa kiwi thành công.
Theo Zespri, kiwi là loại trái cây bán được nhiều nhất trong mùa thu hoạch, và Zespri là thương hiệu kiwi hàng đầu, có doanh số cao gấp năm lần so với thương hiệu đứng thứ nhì.
Ông Darren LaMothe, tổng giám đốc Zespri khu vực Bắc Mỹ, cho biết: “Trong mùa trước, chúng tôi đưa ra chiến dịch truyền thông ‘Taste the Obsession’ (Nếm Thử Niềm Đam Mê) lên một tầm cao mới nhờ giới thiệu các nhân vật thương hiệu KiwiBrothers trên các phương tiện truyền thông và các hoạt động dùng thử sản phẩm.”
Theo ông LaMothe, chiến dịch đó đã vượt qua mục tiêu, cho thấy sự quan trọng của hai nhân vật Zespri KiwiBrothers trong việc tạo mối quan hệ với người tiêu dùng.
Trong chín năm qua, hai nhân vật KiwiBrothers góp phần thúc đẩy doanh số và tăng trưởng khối lượng tiêu thụ kiwi tại 19 thị trường toàn cầu. Hai nhân vật đó tiếp tục giúp Zespri phát triển thị trường kiwi bằng cách hóa thân thành nhiều ngôi sao điện ảnh một cách hài hước qua nhiều đoạn giới thiệu như Hollywood và các chiến dịch quảng cáo đậm chất điện ảnh. Điều đó giúp người tiêu dùng “nếm thử niềm đam mê.”
Vào mùa kiwi mới, Zespri sẽ đưa KiwiBrothers vào nhiều cửa hàng bán lẻ với bao bì mới của các hộp kiwi, và có nhiều kệ và bảng giới thiệu sản phẩm có hình hai nhân vật này.
“Các sáng kiến quảng cáo của chúng tôi đưa KiwiBrothers đến gần với khách hàng hơn nữa qua các chương trình nhằm khuyến khích chuyển sang mua thương hiệu của chúng tôi,” ông LaMothe cho biết. “Người tiêu dùng nhìn thấy các nhân vật KiwiBrothers trên vỏ hộp độc đáo, sáng tạo và vui nhộn, giúp thương hiệu nổi bật trên kệ, và từ đó giúp họ mua nhiều hơn.”
Trong mùa trước, Zespri vận chuyển hơn 50,000 đơn vị trưng bày trên toàn nước Mỹ, và các công ty bán lẻ ghi nhận mức tăng doanh số trung bình lên đến 110% trong các đợt khuyến mãi có sử dụng trưng bày.
Không chỉ vậy, trái kiwi của Zespri vẫn được người tiêu dùng lựa chọn nhiều hơn, và việc bày bán cả hai loại là kiwi vàng SunGold và kiwi xanh cùng lúc sẽ góp phần mở rộng thị trường. Khi hai loại kiwi này được trưng bày cùng nhau, doanh số tăng 32% so với số bán ra của một thương hiệu kiwi xanh khác. Đặc biệt, khi loại SunGold và kiwi xanh hữu cơ được đưa vào trưng bày, người tiêu thụ cho thấy cảm nhận tốt đẹp về thương hiệu tăng lên rõ rệt.
Tại buổi giới thiệu, ông LaMothe còn nói về một sản phẩm mới của Zespri là loại kiwi màu đỏ, có tên RubyRed, sắp được bán thử nghiệm ở thị trường Hoa Kỳ. Theo ông, loại kiwi này được nhân giống hoàn toàn tự nhiên, giàu chất chống oxy hóa như vitamin C và hợp chất anthocyanin tạo ra màu đỏ rực tự nhiên.
Về mùi vị, ông cho hay loại kiwi RubyRed có vị ngọt tự nhiên, còn có thêm mùi vị như trái dâu, rất khác so với kiwi vàng SunGold.
Ngoài việc nói về các loại kiwi và mùa kiwi mới, Zespri còn chuẩn bị một số món ăn được làm từ loại trái cây này để người tiêu dùng có thể thấy được họ không chỉ ăn sống thôi, mà có thể nấu được nhiều món bằng kiwi.
Những món ăn đó gồm có những món mặn như kiwi trộn thành salsa, thịt bò steak ăn với kiwi, và các món tráng miệng như panna cotta (kem nấu) với kiwi và món bánh pie có kiwi với kem chanh.
Các món mặn sử dụng trái kiwi rất khéo léo, kết hợp vị chua ngọt của kiwi xanh với vị béo của thịt bò, còn trộn thành salsa với cà chua để tô điểm vị chua ngọt tự nhiên. Các món tráng miệng thì có vị chua ngọt của kiwi vàng kết hợp với vị béo của kem, và có vị ngọt của kiwi đỏ kết hợp với vị chua của kem chanh.
Với những loại kiwi ngon đứng đầu thị trường, Zespri đang nóng lòng đón mùa kiwi mới cùng với người tiêu dùng, nhất là muốn họ thử được loại kiwi đỏ RubyRed mới. [đ.d.]
—
Liên lạc tác giả: [email protected]
