Heineken không tin cơn sốt bia táo ở Mỹ đã mai một

NEW YORK CITY, New York (NV) – Thương vụ bia cider giảm ồ ạt trong năm 2015, với doanh số chỉ tăng 10.8%, so với sức tăng 71% của năm 2014, và 89% của năm trước đó.





 

 Bia táo Strongbow của hãng Heineken. (Hình: Getty Images/Sergi Alexander)
Thuyết nói rằng cơn sốt bia táo cider đã kết thúc được hậu thuẫn mạnh thêm do sự kiện một số thương hiệu bia táo lớn ở Mỹ, như Angry Orchard, Woodchuck, và Johnny Appleseed, báo cáo doanh số giảm mạnh vào cuối năm 2015.

Ông Martin Roper, tổng giám đốc của Boston Beer Company, công ty mẹ của Angry Orchard Hard Cider, nói trong buổi báo cáo thu nhập của công ty trong Tháng Hai: “Chúng tôi thấy sự tăng trưởng chậm hẳn của bia táo, nhưng việc xuống đến số âm của tam cá nguyệt thứ tư là điều ngoài dự liệu. Theo tôi chắc chắn là chúng ta đang mất dần số khách hàng ưa chuộng loại bia này.”

Mặc dù là thế, Heineken lại tin rằng cơn sốt cider chỉ mới bắt đầu, và rằng thuyết nói bia táo đã hết thời, bắt nguồn từ sự thất bại của các thương hiệu sản xuất thứ bia này khi không hiểu rõ thị hiếu của khách hàng.

Cơn sốt cider bùng mạnh vào năm 2012 là sự kiện không thể phủ nhận.

Số hộ gia đình có người thích uống bia táo ở Mỹ tăng từ 6 triệu lên đến 18 triệu, với sự gia tăng chừng 60% trong năm năm.

Heineken trở thành công ty mẹ của Strongbow vào năm 2008, khi mua lại công ty Scottish & Newcastle, và nay Strongbow trở thành thương hiệu cider đứng đầu cả thế giới.

Năm 2011, công ty loan báo kế hoạch bắt đầu bán vào thị trường Mỹ cùng các nước khác trên thế giới, trong khi trước đây chỉ bán ở Anh, Trung Quốc, Malaysia, và Singapore.

Ngày nay, trong khi hầu hết ngành kỹ nghệ sản xuất bia táo đang đi xuống thì Strongbow vẫn tiếp tục tỏa sáng.

Strongbow báo cáo thương vụ tiếp tục tăng trong 15 tháng liên tiếp.

Năm ngoái, thương hiệu này có thị phần tăng gấp ba lần ở Mỹ, với hai năm có thương vụ tăng hơn 65%.

Ở Anh, cider chiếm hết 22% của thị trường bia, trong khi chỉ mới 1% ở Mỹ, mặc dù sau năm năm tăng trưởng ở cấp lũy thừa.

Năm 2015, Strongbow giành được giải World Cider Championship cho hạng mục bia táo có vị ngon nhất. (TP)