TAMPA, Florida (NV) – Lần đầu tiên kể từ năm 1983, hãng bia Budweiser nổi tiếng thế giới của Mỹ không quảng cáo tại sự kiện thể thao lớn nhất Hoa Kỳ, đó là Super Bowl lần thứ 55, mà thay vào đó, dùng số tiền này trợ giúp việc chích vaccine ngừa COVID-19.
Tuy nhiên, theo ABC News hôm Thứ Ba, 26 Tháng Giêng, hãng bia này vẫn còn 4 phút quảng cáo cho các sản phẩm bia khác của họ như Bud Light, Bud Light Seltzer Lemonade, Michelob Ultra, và Michelob Ultra Organic Seltzer, trong lúc trận đấu giữa hai đội Tampa Bay Buccaneers và Kansas City Chiefs diễn ra tại sân vận động Raymond James Stadium ở Tampa, Florida, vào ngày 7 Tháng Hai tới đây.
Bốn sản phẩm này hiện bán chạy nhất, đặc biệt là đối với giới trẻ thích xem thể thao.
Budweiser nổi tiếng với những quảng cáo vui nhộn và rất ấn tượng đối với khán giả truyền hình.
“Chúng ta đang bị đại dịch khắp nơi,” ông Paul Argenti, giáo sư môn truyền thông tiếp thị tại đại học Dartmouth College, cho biết. “Rất khó để mà quảng cáo như vậy trong thời gian này.”
Budweiser quyết định không quảng cáo sau khi các thương hiệu khác cũng làm như vậy trước đó.
Hai hãng nước ngọt khổng lồ PepsiCo và Coke cũng không quảng cáo.
PepsiCo sẽ tập trung bảo trợ chương trình trình diễn lúc giải lao giữa trận đấu. Tuy nhiên, công ty này chỉ quảng cáo cho hai sản phẩm Mountain Dew và Frito-Lay.
Hãng nước ngọt Coke, cùng với hãng xe hơi Audi và hãng Avocados from Mexico hoàn toàn không quảng cáo bất cứ gì tại Super Bowl.
“Tôi nghĩ các nhà quảng cáo biết năm nay rất khó làm việc này tại Super Bowl,” ông Charles Taylor, giáo sư tiếp thị tại đại học Villanova University, nói. “Trong tình trạng không biết đại dịch COVID-19 sẽ đi về đâu, người ta thấy không chắc có nên quảng cáo, hoặc làm bất cứ gì, trong lúc này. Ngoài ra, quảng cáo như vậy có thể không hiệu quả, cùng lúc, có thể bị nghĩ ngược lại là không thông cảm với người bị dịch bệnh.”
Hơn nữa, với giá quảng cáo là $5.5 triệu cho 30 giây trên đài CBS, nhiều công ty thấy không đáng bỏ tiền ra quảng cáo với số lượng người xem không nhiều như trước đây.
Dù vậy, ban tổ chức có vẻ cũng không mất gì nhiều vì có một số công ty khác “điền vào chỗ trống” ngay lập tức, ví dụ như Triller (đối thủ của TikTok), Fiverr (công ty tiếp thị trên mạng), Vroom (công ty bán xe qua mạng), cũng các công ty khác trước đây bỏ nhưng nay quay trở lại như M&M’s, Pringles, Toyota, và một số công ty khác.
Năm nay, vì đại dịch COVID-19, NFL chỉ cho 22,000 khán giả vào sân, thay vì hơn 60,000 đối với một trận Super Bowl bình thường. (Đ.D.)
