BOSTON, Massachusetts (NV) – Theo một nghiên cứu từ trường đại học Harvard University được công bố vào Thứ Tư, 27 Tháng Mười Hai, các công ty truyền thông mạng xã hội thu $11 tỷ quảng cáo từ trẻ vị thành niên, theo AP.
Các nhà nghiên cứu cho biết những phát hiện này cho thấy sự cần thiết phải có quy định của chính phủ đối với mạng xã hội vì các công ty, kiếm tiền từ trẻ em, sử dụng nền tảng mạng của họ, đã không tự điều chỉnh ý nghĩa nội dung quảng cáo.
Họ lưu ý rằng những quy định như vậy, cũng như sự minh bạch hơn từ các công ty công nghệ, có thể giúp giảm bớt tác hại đối với sức khỏe tâm thần của thanh thiếu niên và hạn chế các hoạt động quảng cáo có hại nhắm vào trẻ em và thanh thiếu niên.
Để đưa ra con số doanh thu, các nhà nghiên cứu đã ước tính số lượng người dùng dưới 18 tuổi trên Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (trước đây là Twitter) và YouTube vào năm 2022 dựa trên dữ liệu dân số từ Điều Tra Dân Số Mỹ và dữ liệu khảo sát từ Common Sense Media và Trung Tâm Nghiên Cứu Pew. Sau đó, họ sử dụng dữ liệu từ công ty nghiên cứu eMarketer, hiện được gọi là Insider Intelligence và Qustodio, một ứng dụng kiểm soát của phụ huynh, để ước tính doanh thu quảng cáo tại Mỹ của từng nền tảng vào năm 2022 và thời gian trẻ em dành mỗi ngày trên mỗi nền tảng.
Tiếp theo, các nhà nghiên cứu cho biết họ đã xây dựng một mô hình mô phỏng sử dụng dữ liệu để ước tính doanh thu quảng cáo mà các nền tảng kiếm được từ trẻ vị thành niên ở Hoa Kỳ.
Các nhà nghiên cứu và nhà lập pháp từ lâu đã tập trung vào những tác động tiêu cực bắt nguồn từ các nền tảng truyền thông xã hội, nơi các thuật toán được thiết kế riêng cho từng cá nhân có thể khiến trẻ em sử dụng quá mức.
Năm nay, các nhà lập pháp ở các bang như New York và Utah đã đưa ra hoặc thông qua luật nhằm hạn chế việc sử dụng mạng xã hội ở trẻ em, với lý do gây hại cho sức khỏe tâm thần của thanh thiếu niên và các mối lo ngại khác.
Meta, công ty sở hữu Instagram và Facebook, cũng đang bị hàng chục tiểu bang kiện vì cáo buộc góp phần gây ra cuộc khủng hoảng sức khỏe tâm thần.
“Mặc dù các nền tảng truyền thông xã hội tuyên bố rằng họ có thể tự điều chỉnh các hoạt động để giảm thiểu tác hại cho thanh thiếu niên, nhưng họ vẫn chưa làm được điều đó và nghiên cứu của chúng tôi cho thấy họ có động cơ tài chính quá lớn để tiếp tục trì hoãn thực hiện các bước có ý nghĩa để bảo vệ trẻ em,” Giáo Sư Bryn Austin, giảng dạy tại Khoa Xã Hội Học và Hành Vi tại Harvard và là tác giả cấp cao của nghiên cứu cho biết.
Trong một bài báo về chính sách năm 2020, Học Viện Nhi Khoa Hoa Kỳ cho biết trẻ em “đặc biệt dễ bị tổn thương trước tác động thuyết phục của quảng cáo vì kỹ năng tư duy phản biện còn non nớt.”
Tờ báo lưu ý: “Trẻ em và thanh thiếu niên trong độ tuổi đi học có thể nhận ra quảng cáo nhưng thường không thể cưỡng lại được khi các quảng cáo đó được đưa vào các mạng xã hội đáng tin cậy, được những người có ảnh hưởng nổi tiếng đại diện hoặc được phân phối bên cạnh nội dung được cá nhân hóa.”
Theo nghiên cứu của Harvard, YouTube thu được doanh thu quảng cáo lớn nhất từ người dùng từ 12 tuổi trở xuống ($959,1 triệu), tiếp theo là Instagram ($801.1 triệu) và Facebook ($137.2 triệu).
Trong khi đó, Instagram thu được doanh thu quảng cáo lớn nhất từ người dùng trong độ tuổi 13-17 ($4 tỷ), tiếp theo là TikTok ($2 tỷ) và YouTube ($1.2 tỷ).
Các nhà nghiên cứu cũng ước tính rằng Snapchat nhận được phần lớn nhất trong tổng doanh thu quảng cáo năm 2022 từ người dùng dưới 18 tuổi (41%), tiếp theo là TikTok (35%), YouTube (27%) và Instagram (16%). (MPL) [qd]
