NEW YORK (Bloomberg) – Xe Lexus của công ty Toyota Motor Corp. sau khi bị BMW và Mercedes đánh rớt khỏi vị thế dẫn đầu trong thị trường xe sang trọng, hiện đang tìm cách chiếm lại ngôi vị này với các kiểu xe mới.
Lexus LF-LC, một kiểu xe thể thao Hybrid của Lexus triển lãm ở Nam Hàn hôm 28 Tháng Ba, 2013. (Hình: Chung Sung-Jun/Getty Images)
Các kiểu xe này giống như các xe thể thao hơn là xe gia đình, đặc biệt đưa ra kiểu IS mới để thu hút các khách hàng thường mua xe của Đức.
Chiếc Lexus IS đời 2014 sẽ được đưa ra thị trường vào giữa năm nay sau những thay đổi dáng kiểu dựa theo cuộc nghiên cứu tỉ mỉ về các xe Đức đối thủ của Lexus.
“Mọi quyết định thay đổi đều dựa trên việc vượt qua mức mong đợi để khách hàng cảm thấy thích thú khi lái xe,” theo lời Naoki Kobayashi, kỹ sư trưởng trách nhiệm điều hành kế họach phát triển chiếc Lexus IS, cho hay trong cuộc họp báo ở Austin, Texas.
Công ty Toyota coi việc cải thiện chíêc Lexus, vốn chiếm tới 20% tổng số lời của công ty, theo phân tích gia Koji Endo thuộc Advanced Research Japan, là ưu tiên hàng đầu của công ty này.
Ông Akio Toyoda, chủ tịch công ty Toyota, muốn thay đổi hình ảnh chiếc Lexus từ một lọai xe sang trọng được giới “baby boomer” ưa thích, sang lọai xe được giới trẻ hơn dễ dàng đón nhận, thay vì mua các xe sang trọng khác của Đức.
Trước khi có những quyết định sau cùng về dáng kiểu và khả năng hoạt động, chíêc Lexus IS được đem ra thử trên vòng đua với chiếc BMW 3 Series và Mercedes-Benz C-Class.
Theo kết quả các cuộc thăm dò mới đây, Lexus có khách hàng ở tuổi trung bình già nhất, theo Strategic Vision. Tuổi trung bình của người mua xe Lexus là 61, so với 54 tuổi cho xe Mercedes và 49 tuổi cho BMW.
Với chíêc Lexus IS đời mới, công ty Toyota sẽ nhắm vào các khách hàng lần đầu tiên mua xe sang trọng, ở độ tuổi trung bình khoảng 50.
Các chuyên viên trong kỹ nghệ xe hơi cho hay Lexus dự trù bán được ít nhất 260,000 chíêc trong năm nay, trong khi mục tiêu bán của BMW là 305,000 và Mercedes-Benz là 308,000 chiếc. (V.Giang)
