BEAVERTON, Oregon (NV) – Nike hôm Thứ Năm, 21 Tháng Mười Hai, hạ dự báo doanh thu cả năm, nêu lý do là người tiêu dùng khắp thế giới đang chi tiêu chậm, doanh số trực tuyến giảm, và phải khuyến mãi nhiều hơn, theo Reuters.
Công ty giày nổi tiếng, có trụ sở ở Beaverton, Oregon, cũng loan báo sẽ giảm chi phí $2 tỷ trong ba năm tới bằng cách bớt sản xuất một số loại sản phẩm, cải thiện hệ thống cung ứng, giảm tầng lớp quản trị, tăng sử dụng thiết bị tự động, và sa thải nhân viên.
Sau thông báo hôm Thứ Năm, cổ phần Nike giảm giá 11%.
Thời gian qua, doanh thu Nike liên tục chịu áp lực vì cửa hàng bán lẻ đặt hàng ngày càng ít, do nhu cầu yếu. Doanh số trực tuyến cũng gặp tình trạng tương tự, khiến công ty này tăng khuyến mãi để thu hút khách hàng. Doanh số ở Trung Quốc cũng chậm vì nền kinh tế ở đó đang khó khăn.
Ngoài ra, Nike còn bị một số thương hiệu mới cạnh tranh quyết liệt, như Hoka và On Cloud, theo CNN.
“Hiện tại, chúng tôi thấy nhiều dấu hiệu người tiêu dùng khắp thế giới chi tiêu thận trọng hơn,” ông Matthew Friend, giám đốc tài chính Nike, cho hay trong cuộc họp cổ đông hôm Thứ Năm.
Nike nay dự báo doanh thu cả năm chỉ tăng khoảng 1%, giảm đáng kể so với họ dự báo trước đó là khoảng 5%.
Theo giới chuyên gia, người tiêu dùng hiện đang thay đổi cách chi tiêu, bỏ mua sắm những thứ không thiết yếu – như giày dép và quần áo thể thao đắt tiền – để mua sản phẩm căn bản và làm những việc khác như đi coi ca nhạc và du lịch. (Th.Long) [qd]
