HOA KỲ – Với tỷ lệ tăng trưởng ở mức 58% trong các năm 2000-2013, tỷ số cao nhất trong các nhóm người tiêu thụ đa chủng tộc, người Mỹ gốc Á là nhóm người tiêu thụ quan trọng với mãi lực lớn. Tại Hoa Kỳ, ba trong bốn người Mỹ gốc Á là di dân. Ðiều này có nghĩa, người Mỹ gốc Á thường ở giữa hai nền văn hóa Ðông Phương và Tây Phương và có nhiều bản diện khác nhau. Chúng ta quyết định mua sắm như thế nào và mua cái gì cũng thường do những giá trị văn hóa và kinh nghiệm đời sống di dân tạo ra.
Betty Lo, Phó Giám Ðốc Liên Minh Cộng Ðồng & Kết Nối Người Tiêu Thụ.
Thường phải đối diện với những thử thách từ việc bắt đầu lại cuộc đời ở quốc gia mới, người Mỹ gốc Á thường tìm thông tin để so sánh các sản phẩm và cố gắng tìm được món hàng giá trị nhất từ đồng tiền chi ra. Người Mỹ gốc Á lên mạng để nghiên cứu cũng như tra tìm các phiếu giảm giá khi mua sắm trên mạng cũng như đến các tiệm ở địa phương. Theo nghiên cứu của Scarborough, Nielsen, Hoa Kỳ, người Mỹ gốc Á thường đọc các bài viết phê bình sản phẩm nhiều hơn 56% so với dân số chung, 31% thường tìm phiếu giảm giá trên các trang mạng hay các nhu liệu điện thoại di động, và 53% có khả năng tận dụng những chương trình đặc biệt trên mạng, như Groupon chẳng hạn.
Nielsen cung cấp những hiểu biết về nhân khẩu, về thói quen mua sắm, và xu hướng sử dụng truyền thông để các công ty có thể hiểu được những lối mua sắm và xem truyền hình riêng biệt của cộng đồng chúng ta. Các công ty này sẽ tận dụng những thông tin này để tạo nên những cơ hội nối kết phù hợp với quý vị. Vì vậy nếu quý vị có được yêu cầu tham gia vào cuộc khảo sát Nielsen, xin hãy đồng ý. Tìm hiểu để biết rõ một Người Tiêu Thụ Am Tường có nghĩa là gì bằng cách ghé vào Nielsen.com/Asians hay tham gia vào cuộc đối thoại trên Facebook bằng cách tìm Nielsen Community. (Ð.B.)
