TAMPA, Florida (NV) – Thật khó để tưởng tượng một trận Super Bowl mà không có các quảng cáo mang tính biểu tượng đi kèm. Một số quảng cáo trong đó đã trở thành dấu ấn của các trận Super Bowl.
Nhưng không phải năm nào cũng vậy. Giá biểu quảng cáo trong mỗi trận Super Bowl đều tăng theo mức chi phí hàng năm.
Theo Yahoo!Sports, dựa theo Superbowl-ads.com hôm Thứ Sáu, 5 Tháng Hai, hai ngày trước trận Super Bowl năm nay, trong trận Super Bowl thứ nhất năm 1966, giá quảng cáo trung bình cho 30 giây giao động từ $37,500 đến $42,500.
Và trong khi mức độ phổ biến của bô môn thể thao được mệnh danh là “quốc hồn quốc túy” của Mỹ ngày càng tăng lên, thì giá biểu để chi trả cho thời gian quảng cáo trên các đài truyền hình và tham vọng của các nhà quảng cáo cũng tăng theo.
Super Bowl thứ tám được cho là quảng cáo “lớn” đầu tiên vào năm 1973.
Cầu thủ quaterback Joe Namath của đội New York Jets và nữ diễn viên Farrah Fawcett, ngôi sao của chương trình truyền hình Charlie’s Angels, đóng vai chính trong một quảng cáo kem cạo râu của hãng Noxzema tốn $42,000 để thực hiện và trả $103,500 để phát sóng, cao hơn gấp đôi so với giá chỉ bảy năm trước đó.
Giá quảng cáo trong trận Super Bowl tiếp tục tăng gấp đôi sau mỗi năm hoặc sáu năm khi lượng người xem tăng lên.
Khi quảng cáo Coca-Cola nổi tiếng của Joe Greene “Mean” được phát sóng vào năm 1979, trung bình 30 giây có giá $222,000 cho Super Bowl thứ 14 và lượng khán giả là 76.24 triệu người. Quảng cáo “1984” của Apple, dựa trên cuốn tiểu thuyết cùng tên của George Orwell, tốn khoảng $370,000 để thực hiện và $525,000 để phát sóng cho 85.53 triệu người xem.
Các thương hiệu đã tăng cường các chiến dịch quảng cáo trong trận Super Bowl vào những năm của thập 1990. Vào thời điểm này giá quảng cáo trong trận Super Bowl bắt đầu vượt qua $1 triệu.
Các quảng cáo nổi tiếng như “Đây là Pepsi” với sự xuất hiện của nữ diễn viên Cindy Crawford, “Cuộc thách thức” của McDonald’s với hai danh thủ bóng rổ Michael Jordan và Larry Bird, và “Whassup?!” vui nhộn của hãng bia Bud Light, sẽ được ghi nhớ mãi vì sự sáng tạo và vui nhộn.
Tuy nhiên, từ góc độ giá cả, kể từ khi mẫu quảng cáo của hãng nước giải khát Pepsi với sự xuất hiện của Crawford, giá quảng cáo trong mỗi trận Super Bowl đã tăng theo nhu cầu như hiện nay.
Khi quảng cáo Pepsi đầu tiên của của Cindy Crawford chạy vào năm 1992, giá cho một quảng cáo trong trận Super Bowl chỉ có $850,000. Đến lần thứ hai vào năm 2002, con số đó đã tăng lên tới $2.2 triệu. Và vào năm 2018, các công ty đã trả $5.2 triệu cho một quảng cáo chỉ có 30 giây.
Lượng người xem cũng tăng lên từ gần 91 triệu vào năm 1992 tới 98.47 triệu vào năm 2018. Quảng cáo Super Bowl đắt nhất hiện thuộc về MGM, chi $5.69 triệu cho đoạn giới thiệu phim James Bond, “No Time to Die,”vào năm 2020, theo Variety. Trong khi đó, giá cho một đoạn phim quảng cáo trong Super Bowl 55 dao động trong khoảng từ $5.5 triệu đến $5.6 triệu.
Điều gây chú ý trong trận Super Bowl 55 năm nay, trong cuộc khủng hoảng của đại dịch COVID-19, một số thương hiệu nổi tiếng quyết định không quảng cáo.
Budweiser, Coca-Cola, Pepsi, và Hyundai nằm trong số các công ty sẽ sử dụng ngân sách quảng cáo của họ cho các mục đích nhân đạo hơn, tài trợ cho các chương trình quảng bá về nhận thức của các loại Vaccine phòng ngừa COVID-19. (KV) [đ.d.]
