HÀ NỘI, Việt Nam (NV) – Dịch COVID-19 không dập tắt được sức mua của tầng lớp trung lưu và giàu có ở Việt Nam, khi doanh thu của thị trường hàng xa xỉ dự kiến đạt hơn tỷ đô trong năm nay.
Theo hãng nghiên cứu thị trường Statista, bất chấp đại dịch COVID-19, doanh thu của thị trường hàng xa xỉ tại Việt Nam trong năm 2021 dự kiến đạt $1.14 tỷ. Tính chung giai đoạn 2021-2025, thị trường hàng xa xỉ Việt Nam sẽ tăng trưởng trung bình khoảng 7.2%.
Trả lời báo VNExpress hồi đầu Tháng Ba, ông Paul Harris, giám đốc Rolls Royce Châu Á-Thái Bình Dương, nhận định: “Việt Nam là một đất nước ở Châu Á có sự phát triển mạnh mẽ trong thời điểm vừa qua. Chúng tôi nghĩ rằng cơ hội để hợp tác ở thị trường Việt Nam là rất tốt.”
Những tuyên bố lạc quan trên được đưa ra trong bối cảnh Việt Nam cũng trải qua một năm đại dịch tương tự như các quốc gia khác. Thậm chí, theo phúc trình của hãng tư vấn Knight Frank, trong năm 2020, Việt Nam có 390 người siêu giàu (sở hữu từ $30 triệu trở lên), giảm 15 người so với 2019. Số người có $1 triệu trở lên tại Việt Nam cũng giảm từ 20,645 xuống còn gần 19,500 người, tương đương 6%. Tuy nhiên, COVID-19 và các con số thống kê trên “không dập tắt được sức mua của tầng lớp trung lưu và giàu có ở Việt Nam.”
Đại diện hãng đồng hồ Thuỵ Sĩ Audemars Piguet 140 năm tuổi tại Việt Nam, chuyên bán những mẫu đồng hồ có giá vài trăm triệu đến vài tỷ đồng, cho biết: “Chúng tôi vẫn có khách hàng mua đồng hồ Royal Oak vào thời gian dịch vừa qua.”
Bà Tiên Nguyễn, phó tổng giám đốc mảng Phát Triển Thời Trang Cao Cấp của IPPG, nhà phân phối độc quyền của hơn 60 thương hiệu quốc tế tại Việt Nam, cho biết sức mua sắm của khách hàng tầng lớp trung lưu và giàu có đối với hàng cao cấp vẫn duy trì trong năm 2020, thậm chí tăng hơn 35% so với cùng kỳ 2019.
Nguyên nhân sức mua “hàng hiệu” tăng bất chấp dịch bệnh, theo bà Tiên Nguyễn có hai nguyên nhân. Về chủ quan, các công ty đã đầu tư chiến lược phát triển kỹ thuật số và các mạng xã hội, cá nhân hóa cách tiếp cận và chăm sóc khách hàng.
Về khách quan, bà Tiên dẫn nhận định của báo đài Hoa Kỳ cho rằng: “Việt Nam đã làm nên ‘điều thần kỳ mới của Châu Á’ trong việc phòng chống dịch, và là nền kinh tế duy nhất ở Đông Nam Á tăng trưởng dương. Doanh thu bán lẻ hàng hóa năm 2020 đạt 5,059 tỷ đồng ($218.87 triệu), tăng hơn 2.6% so với năm 2019.”
“Thị trường Việt Nam đang trong thời điểm lý tưởng cho sự tham gia của những thương hiệu cao cấp thế giới. Thị trường bán lẻ hiện thay đổi từng ngày, từng giờ với tiện ích hiện đại phục vụ tối đa nhu cầu trải nghiệm, giải trí lẫn sáng tạo,” bà Tiên Nguyễn đánh giá.
Một yếu tố khác là việc không thể ra ngoại quốc mua sắm khiến giới nhà giàu Việt dành chi tiêu ngay tại nội địa. Một điểm nữa là không chỉ giàu, dân số trẻ cũng là điểm cộng của thị trường Việt Nam đối với các thương hiệu đắt tiền. Dường như, người trẻ thường chịu chi hơn và dĩ nhiên về dài hạn cũng là khách hàng tiềm năng khi họ thành đạt hơn.
Hồi Tháng Hai, Bvlgari quay lại Việt Nam với một cửa hàng sang trọng tại quận 1, Sài Gòn. Đầu Tháng Ba, Porsche Studio đầu tiên ở Việt Nam và thứ hai Đông Nam Á được mở tại Hà Nội, với dịch vụ đẳng cấp “flagship” (một thứ gì đó tốt nhất hoặc quan trọng nhất trong hệ thống hoặc nhóm).
Đại diện Bvlgari Việt Nam cho hay chính đại dịch COVID-19 đã tạo ra một phần cơ hội cho họ, khi người tiêu dùng Việt Nam không thể chi tiêu cho việc du lịch và mua sắm ở ngoại quốc.
“Trong nguy có cơ, vượt qua được những trở ngại hiện tại sẽ giúp chúng tôi tiếp cận được một lớp khách hàng tiềm năng mà trong điều kiện bình thường họ thường mua sắm khi đi ngoại quốc,” đại diện Bvlgari Việt Nam cho biết.
Phúc trình lần thứ 15 của hãng tư vấn Knight Frank ước tính tốc độ tăng trưởng tầng lớp siêu giàu tại Việt Nam giai đoạn 2020-2025 sẽ tăng mức 31%, thuộc top tăng mạnh nhất thế giới. Một số ý kiến thậm chí còn cho rằng khó có tổ chức nào thực sự đo đếm hết lượng người “giàu ngầm” hay “đại gia ẩn mình” ở Việt Nam. (Tr.N) [qd]
