Lê Tâm (theo NYT)
Dù rằng hàng chục triệu học sinh trên khắp nước Mỹ chưa hoàn tất niên khóa này, các đại công ty bán lẻ nay đã hăm hở chuẩn bị cho niên học tới.
Sự kiện chạy trước các thời điểm quan trọng trong năm như thế này, nay không còn là điều ngạc nhiên nữa. Vì các nhà quảng cáo, các công ty bán lẻ và truyền thông trong những năm gần đây đã hoàn thiện được chiến dịch thúc đẩy dân chúng đi mua sắm, dựa vào những ngày lễ như Giáng Sinh, hay ngày tranh tài thể thao có nhiều người háo hức chờ đợi như “Super Bowl Sunday.” Tuy vậy, các em học sinh chắc cũng không khỏi bỡ ngỡ khi thấy các quảng cáo khuyến khích chúng mua quần áo, tập vở, học cụ cũng như đủ mọi loại hàng hóa khác cho niên khóa 2013-2014 trong khi vẫn còn đang chờ đợi kết quả điểm thi của niên học 2012-2013.
(Hình minh họa: Justin Sullivan/Getty Images)
Tình hình gay go của nền kinh tế hiện nay là một lý do chính khiến cho các chiến dịch khuyến khích mua hàng mùa tựu trường được khởi sự sớm sủa. Mục tiêu của các công ty bán hàng là làm sao cho các bậc cha mẹ cũng như học sinh mua hàng ngay lúc này vì không biết tình hình tương lai sẽ ra sao.
“Khách hàng trong môi trường này tìm kiếm các món hàng giá trị, vừa tốt lại vừa rẻ,” theo lời Bob Moore, phó tổng giám đốc điều hành, đặc trách quảng cáo và sản phẩm cho Office Depot tại Boca Raton, tiểu bang Florida.
Và cũng do yếu tố “thời trang” của việc mua sắm cho mùa tựu trường, ông Moore cho biết thêm, khách hàng cũng muốn mua những gì nổi trội hơn một chút.
Ðể đạt được điều này, công ty Office Depot đang hợp cùng ban nhạc trẻ tuổi “One Direction” để mở chiến dịch mua sắm mùa tựu trường gồm cả việc chống bắt nạt (bullying) với khẩu hiệu “Live. Love. Move-Live kind. Love Everyone. Move together against bullying.” Ðây là năm thứ nhì liên tục công ty Office Depot sẽ đưa việc chống bắt nạt trong các trẻ nhỏ vào chương trình quảng cáo mùa tựu trường. Mùa Hè năm ngoái, công ty hợp cùng với cơ quan Born This Way Foundation, do ca sĩ Lady Gaga và mẹ cô là Cynthia Germanotta thành lập.
Chiến dịch tới đây, mang tên “1D + OD Together Against Bullying,” có ngân sách vào khoảng $10 triệu và sẽ quảng cáo qua video, các trang mạng cũng như bích chương để trong các tiệm.
Tạp chí Teen Vogue, của công ty Condé Nast, hồi năm ngoái đưa việc mua sắm mùa tựu trường thành một dấu mốc quan trọng trong năm cho người dân Mỹ qua việc rầm rộ tổ chức chiến dịch khuyến khích biến ngày Thứ Bảy thứ nhì trong Tháng Tám thành ngày mua sắm toàn quốc. Năm ngoái, ngày Back-to-School Saturday, rơi đúng vào ngày 11 Tháng Tám 2012, đã có sự hưởng ứng đông đảo nên sẽ được tái tục trong năm nay, vào ngày 10 Tháng Tám 2013 và sẽ có thêm các nỗ lực mới như có cả một trang web đặc biệt, mang tên “backtoschoolsaturday.com.”
“Năm ngoái chúng tôi có sự thành công lớn lao, vượt quá sự trông đợi cho năm đầu tiên,” theo lời Jason Wagenheim, người đứng đầu Teen Vogue, có trụ sở đặt tại New York. “Chúng tôi dự trù sẽ tiếp tục chiến dịch này trong một thời gian dài.”
Các công ty khác như Macy’s cũng từ lâu nay nhận thấy điều cần thiết phải tạo ra những ngày mua sắm có ý nghĩa đặc biệt đối với các lớp khách hàng khác nhau.
“Thành phần ‘millennial’ (từ tuổi teen đến 30 tuổi) rất quan trọng đối với chúng tôi,” theo lời Martine Reardon, chuyên về quảng cáo cho Macy’s ở New York. “Chúng tôi muốn tạo ra những cơ hội mua sắm mà họ nghĩ rằng dành riêng cho họ, chứ không phải cho thế hệ cha mẹ hay ông bà của họ.”
