LOS ANGELES, California (NV) – Các học sinh trung học đang thử nghiệm khả năng quảng cáo trên mạng xã hội với một hoạt động mới: TikTok Shop. Thiếu niên sử dụng ứng dụng này đang thu về hàng triệu lượt xem khi dùng tính năng mới, bất chấp TikTok cấm trẻ vị thành niên ghi danh.
Đài NBC News nhận dạng sáu trương mục TikTok đăng tải hàng chục băng thu hình TikTok Shop trong hai tuần qua. Tất cả các nhà sáng tạo nội dung đều công khai dưới 18 tuổi.
Trong một phản hồi các câu hỏi về sự hiện diện của trẻ vị thành niên trên TikTok Shop, đại diện TikTok cho biết, “Lúc TikTok Shop ra mắt tại Hoa Kỳ, chúng tôi tiếp tục phát triển các biện pháp bảo vệ và đang thực hiện tiến trình giải quyết vấn đề này.” TikTok hỏi độ tuổi người dùng khi cho tạo trương mục, điều này tạo ra lỗ hổng – trẻ em có thể khai gian tuổi thật.
Các lỗ hổng này là minh chứng mới nhất về cách thức người ta nhanh chóng lợi dụng chức năng TikTok Shop tương đối mới để kiếm tiền. Tính năng này ra mắt hồi Tháng Chín, nhanh chóng phổ biến và TikTok dường như gặp khó khăn khi kiểm duyệt cách người ta sử dụng nó. Nó cũng chứng tỏ tầm ảnh hưởng nhanh chóng mà hệ thống mới của TikTok Shop, khuyến khích nhà sáng tạo làm ra quảng cáo kiểu mì ăn liền trên internet.
Một trong những nhà sáng tạo đã nói trên trang cá nhân (với hơn 33,000 người theo dõi) rằng cậu ấy 16 tuổi, tạo một quảng cáo trên TikTok Shop về mẫu quần legging nữ trị giá $4, trong đó nói rằng người mặc “có thể dính bầu” – chỉ là trò đùa cho thấy trông người mặc sẽ đỏm dáng như thế nào khi diện chiếc quần. Trong đoạn phim, cậu thiếu niên biểu diễn vũ điệu “Billie Jean” (Michael Jackson hát “Nhưng đứa trẻ không phải là con trai tôi …”). Một đoạn băng ghi hình khác cậu thiếu niên này quay để quảng cáo quần legging, cậu tưởng tượng ra “kẻ phản diện 10/10” mặc chúng, thu về hơn 1.1 triệu lượt người xem.
Trong hai tuần kể từ khi ra mắt, TikTok Shop tạo ra làn sóng lớn trong lãnh vực quảng cáo trên mạng xã hội, ứng dụng này trở thành đường dẫn cho loại hình quảng cáo dựa trên hoa hồng. Với TikTok Shop, người dùng có thể quảng cáo gần như bất kỳ sản phẩm nào có sẵn, thông qua ứng dụng và khi bán được hàng thì thu về một phần tiền lời. Công ty cũng giúp các nhà bán lẻ lớn và nhỏ dễ bán hàng thông qua ‘shop.’
Các đoạn phim ngắn của TikTok Shop cung cấp cho người dùng TikTok thông qua cùng một thuật toán, xác định trang “Dành Cho Bạn”, nghĩa là các đoạn phim nhanh chóng thu hút mức độ tương tác thường sẽ có nhiều người xem gần như tức khắc.
Điều này dẫn tới dòng video trên TikTok Shop gần như vô tận, tiếp thị mọi thứ trên đời, gồm có các loại viên uống bổ trợ sức khỏe không rõ nguồn gốc và các dụng cụ quá tốt như không có thật trên đời. Một số đoạn phim của TikTok Shop có các clip được sao chép từ nội dung như podcast nhà sáng tạo dùng để quảng cáo một sản phẩm không liên quan. Trong trường hợp đó, nhà sáng tạo không được liên kết với nội dung hoặc sản phẩm.
Một số nhà sáng tạo trên TikTok Shop dường như không sử dụng hoặc mua sản phẩm họ đang quảng bá. Vài người chỉ viết một đoạn văn ngắn trên một phông nền đơn giản kêu gọi mua sản phẩm, đôi khi thậm chí còn tạo hàng loạt đoạn phim chỉ có khác biệt nhỏ để quảng cáo lặp đi lặp lại – hàng chục hoặc thậm chí hàng trăm lần – cố gắng giành chiến thắng về mặt thuật toán của ít nhất một đoạn phim.
Theo Chính Sách Nội Dung của TikTok Shop, “Nhà sáng tạo bị cấm tải lên, đăng, phát trực tuyến hoặc chia sẻ bất kỳ nội dung nào nhắm tới trẻ vị thành niên,” gồm có cố gắng thuyết phục trẻ vị thành niên mua sản phẩm, hoặc dịch vụ, hoặc thuyết phục trẻ vị thành niên xin cha mẹ mua hàng hóa hoặc dịch vụ trong quảng cáo.
TikTok Shop được so sánh với những hãng khổng lồ ngành thời trang nhanh của Trung Quốc như Shein và Temu, nhưng các giám đốc điều hành cho biết họ coi TikTok Shop tương tự Amazon. (TTHN)
